Aitoasunnot ravistelee asuntomarkkinointia
Älä osta taloa Mikkelistä – Ellet sitten pidä järvistä, luonnosta, lyhyistä välimatkoista ja hyvästä elämänlaadusta. Näin alkaa Aitoasuntojen uusi markkinointikampanja.
Kampanjan viesti jatkuu näin: Mikkelissä on nimittäin aivan liikaa luontoa, liian lyhyet työ- ja koulumatkat, loputtomasti harrastusmahdollisuuksia ja vieläpä houkutteleva asuntojen hintataso.
Miksi ihmeessä kiinteistönvälittäjä kehottaa olemaan ostamatta taloa? Aitoasuntojen kampanja kääntää tutun mainospuheen päälaelleen ja nostaa huumorin avulla esiin Mikkelin parhaat puolet: luonnon, Saimaan, lyhyet välimatkat ja mahdollisuuden väljempään asumiseen.
– Asuntomarkkinoinninkin pitää uskaltaa herättää tunteita. Kun sanomme ”älä osta taloa Mikkelistä”, jatkamme ajatusta: ellet sitten pidä luonnosta ja hyvästä arjesta. Pieni yllätys saa katsomaan asiaa uudesta kulmasta. Tämä on hyvää jatkumoa kesän ”Älä myy mökkiäsi” kampanjalle, kertoo Aitoasuntojen luova johtaja Jesse Haaja.
Kampanjan tavoitteena on saada ihmiset pohtimaan omia asumistoiveitaan ja tutustumaan Mikkeliin kotipaikkana. Samalla se tuo Aitoasunnot tutuksi sekä ostamista että oman kodin myymistä harkitseville.
Niin menneen kesän mökki- kuin talven käynnissä olevan omakotitalokampanjankin ideoinnista on vastannut toimiston oma väki, välillä jopa tietämättään.
– Olemme ottaneet tavaksi pitää ideariihiä oman porukan kesken ja hyvin usein, kuten tässäkin tapauksessa kampanjan idea lähti yhdestä täysin harmittomasta sutjautuksesta, josta oli helppo ottaa koppia, toteaa Haaja.
Rohkean aloituksen takana on yksinkertainen ajatus: kiinnostava markkinointi avaa keskustelun, josta voi alkaa seuraava asuntokauppa.
